Quando publicamos um guia de dicas de SEO sobre como liderar a pesquisa do Google, o mundo da pesquisa orgânica e paga era um lugar muito diferente.

 

Claro que foi há apenas três anos (quase para o dia), mas meu como a paisagem mudou.

 

Em 2013, para chegar ao topo do Google, era apenas uma maneira de fazer uma pesquisa de palavras-chave muito importante, garantindo que seu site tivesse uma estrutura boa e clara e garantindo que você tivesse uma tonelada de backlinks de alta autoridade em seu caminho.

 

E embora todas essas dicas de SEO ainda sejam muito relevantes hoje em dia, também temos que lidar com esses novos fatores também…

 

Exoneração de responsabilidade: existem centenas de coisas que você precisa fazer para melhorar a visibilidade da pesquisa. Essa é uma lista que se concentra nos desenvolvimentos mais recentes.

10 dicas de SEO para chegar ao topo do Google

1) otimizar para RankBrain

O RankBrain é o sistema de AI de aprendizado de máquina do Google, que foi revelado pelo Google como um dos três principais indicadores em sua ampla gama de fatores contribuintes.

O Google usa o RankBrain para lidar com questões ambíguas ou únicas que nunca foram feitas antes. Consultas novas compõem até 15% de todas as pesquisas por dia e, como o Google processa três bilhões de pesquisas por dia, isso significa que pesquisas de 450 milhões por dia são totalmente exclusivas.

O aprendizado de máquina é claramente necessário para lidar com essa enorme demanda e, para os profissionais de marketing de pesquisa, pode ser difícil realmente otimizar.

No entanto, de acordo com nosso post recente sobre como otimizar o conteúdo do RankBrain, você pode fazer isso de várias maneiras, sendo as mais importantes… Criar conteúdo que responda a consultas exclusivas que são particularmente relevantes para as pessoas do seu público.

Isso levará tempo, pesquisa e um pouco de tentativa e erro, mas com referências e informações de suporte suficientes em seu conteúdo de formato longo e claramente formatado, você poderá começar a ver mais visibilidade para as consultas relevantes.

2) Otimizar para consultas de pesquisa “perto de mim”

Segundo o Google, os “micro-momentos” são os “pontos críticos de contato na jornada atual do consumidor e, quando somados, determinam como essa jornada termina”.

Isso basicamente aponta para o celular como o principal impulsionador da pesquisa local e como essencialmente você deve otimizar exatamente isso.

Como Chris Lake menciona em seu post sobre otimização para micro-momentos, os usuários de dispositivos móveis são: a) muito ativos eb) não são leais à marca, então há uma grande oportunidade, especialmente porque muitas empresas estão ficando para trás devido às más experiências dos usuários móveis.

O conselho aqui é sobre antecipação, relevância e facilidade de uso …

3) Otimize sua presença local

Após o último ponto, não é bom otimizar as consultas de pesquisa “perto de mim” se você não estiver realmente “lá”. Então você precisa resolver o seu SEO local.

Você pode fazer isso otimizando sua página do Google Meu Negócio. Entre muitas outras coisas, você precisa ter certeza de que possui os seguintes recursos …

  • Uma descrição longa e única do seu negócio.
  • Escolha as categorias certas.
  • Informações importantes sobre horários de abertura.
  • Muitas imagens.
  • Atualizações regulares.
  • Um número de telefone local e endereço comercial.

E um dos outros principais fatores locais de SEO é ter certeza de que você tem muitas críticas visíveis, que, como afirma Graham Charlton, são “vitais para as empresas locais, vendendo on-line ou não, graças à sua grande proeminência nos resultados de busca locais”.

4) Otimize a pesquisa em idioma natural e voz

No relatório Tendências da Internet de 2016 da Mary Meeker, as consultas do Google Voice Search aumentaram 35 vezes desde 2008.

Por que essa explosão na busca por voz? A entrada de voz é 4x mais rápida que a digitação, portanto, você terá acesso a resultados mais rápidos. Existem problemas óbvios de acessibilidade. As pessoas têm dificuldade em digitar em determinados dispositivos. As pessoas também gostam de evitar menus confusos. No final das contas, não importa o quanto um site seja otimizado para dispositivos móveis ou o tamanho dos nossos telefones, pesquisar em um dispositivo móvel ainda é muito complicado.

O Google trabalhou muito para melhorar seu mecanismo de busca para entender melhor os superlativos, itens solicitados, pontos no tempo e combinações complexas.

A chave para otimizar a pesquisa por voz, portanto, é fornecer conteúdo para perguntas mais diretas. Aqueles que são falados em uma linguagem muito mais natural do que a que normalmente usamos ao digitar em um mecanismo de busca, onde as palavras-chave são dominantes.

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5) Responda uma pergunta

Seguir a partir da otimização para linguagem natural é poder responder diretamente a perguntas com seu conteúdo.

O Google raspa sites de terceiros para apresentar aos usuários uma resposta clara da SERP às suas mais “consultas baseadas em conhecimento” (quando é o aniversário de Kanye West? Etc.). Embora a Wikipedia fosse o site dominante nessas caixas de resposta, isso está se tornando cada vez menor, pois o Google reconhece que mais conteúdo especializado de qualidade vem de outros editores.

Portanto, descubra as perguntas que seu site pode responder e crie conteúdo que faça exatamente isso. Isso ajudará se você for o mais sucinto possível, colocará a pergunta no título e responderá a pergunta assim que possível no artigo.

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6) Pagar por isso

Algumas coisas ainda são muito óbvias agora como eram em 2013… Você pode simplesmente ignorar todas essas dicas apenas pagando seu caminho até o topo com anúncios PPC.

Embora você ainda precise de uma cópia do anúncio de qualidade, de páginas de destino relevantes e de produtos com alta classificação de clientes (especialmente se estiver participando do espaço de anúncios da lista de produtos), mas sim, ainda é possível jogar dinheiro no problema.

No entanto, aqui vamos explicar por que seus anúncios não precisam necessariamente vir em primeiro lugar no novo visual SERPs.

7) Entre em Histórias Principais, implemente AMP

Colocar seu site no Google Notícias sempre foi uma maneira segura de direcionar o tráfego de curto prazo para seu conteúdo.

Não é ótimo para um apelo perene, mas se você pode se interessar por notícias de boa qualidade do que também pode ser ótimo para outros sites com links para você como uma fonte.

Top Stories é o equivalente móvel da área de trabalho Na seção Notícias, e agora esta seção está sendo preenchida com as Páginas para dispositivos móveis aceleradas (AMP). O AMP é o programa de código aberto do Google que permite que os webmasters criem versões super rápidas, despojadas e instantaneamente carregadas de páginas da Web para usuários de dispositivos móveis.

AMP ainda não é um sinal de classificação, mas se você estiver aparecendo nas Principais notícias, as páginas AMP ajudarão a melhorar a experiência do usuário. Veja um tutorial sobre como implementar o AMP com sucesso.

Observe também que os resultados das AMP serão exibidos em todo o SERP móvel até o final do ano.

8) Seja otimizado para dispositivos móveis

Você deveria ter isso pregado agora. Apesar de três anos atrás, muitos de vocês não, e naquela época não era um sinal de classificação. Agora é agora!

Mas, para ajudar você, publicamos este guia abrangente e abrangente para testar a usabilidade em dispositivos móveis do seu site. Seja bem-vindo.

9) Acelerar seu site

Como mencionei anteriormente, o AMP certamente está ajudando a acelerar a Web para dispositivos móveis. Embora seja de natureza controversa, e não é necessariamente a melhor solução para melhorar a velocidade dos sites em geral, como se fosse uma “solução rápida”.

Você ainda precisa priorizar a velocidade do seu site real, e não apenas enxertar em patches de propriedade do Google. A velocidade do site é um fator de classificação, mas há muitas maneiras de melhorar o desempenho.

Primeiro, verifique a velocidade do seu site usando essa ferramenta e, em seguida, você pode acessar um relatório detalhando onde você pode melhorar.

Você também pode fazer uma grande diferença na redução da carga de página seguindo essas dicas de SEO de otimização de imagem para a velocidade do site.

10) Otimize sua presença no Twitter

Embora essa possa ser a última dica dessa lista, obviamente não é a última coisa que você pode otimizar para chegar ao topo do Google. No entanto, uma grande mudança na SERP nos últimos anos foi a introdução de tweets.

No ano passado, graças a um acordo entre o Twitter e o Google, os tweets estão agora indexados em SERPs. Então, se você procurar por uma marca, editora ou personalidade, você verá uma linha do tempo ao vivo de seus últimos tweets.

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